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          看一看 搜一搜 微信逆天之夜!

          看一看 搜一搜 微信逆天之夜!

          2017-05-18 14:36:16 臨沂小程序 閱讀

          2017年5月17日,微信又玩了一次讓人膽寒的“半夜雞叫”。在接近 10 點的時候,微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本,其中最大的亮點,是在微信實驗室里面推出了 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 。

            什么是 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” ? 它實際上是微信4月就已上線的功能。不過在新版本中,這兩個功能被放置到了更為醒目的位置,并且做出了新的功能調整。

            

          看一看,搜一搜,微信一夜之間就囊括了百度和今日頭條

           

            “ 看一看 ” 來源于原有 “ 朋友圈熱文 ” ,但內容的精準度,推送來源的豐富程度,都有相當的提升。其產品邏輯,幾乎等同于微信版的今日頭條,你可以在里面看到來自已關注的公眾號,好友在讀內容,以及根據自己看內容匹配出的內容(源自未關注的公眾號),區別是大量內容來自于微信公眾號。還有用戶說,騰訊的天天快報內容在里面占據相當比重。

            

          看一看,搜一搜,微信一夜之間就囊括了百度和今日頭條

           

            

          看一看,搜一搜,微信一夜之間就囊括了百度和今日頭條

           

            這兩個功能一推出引起了熱議,乃至恐慌——微信這一次是要 “ 拳打頭條,腳踢百度 ” 。但很快也有人來安慰:這不過是微信之前就有的功能罷了,之前沒人用,改了個名字就能用得起來?最多把公眾號里的沉積信息增加一個二次曝光的入口。

            事實真是如此嗎?如果只盯著微信公眾號的內容,或許是這樣。但這可能忽略了:新版的“搜一搜”可以搜到更多內容和服務,舉個例子,如果輸入關鍵詞“摩拜單車”,現在你可以搜到摩拜單車的小程序、公眾號,跟摩拜相關的站外資訊、朋友圈熱文。而看一看,除了閱讀記錄以外,還涉及朋友圈的社交連接,消費和地理位置數據,這意味著它的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據,甚至可能優于今日頭條。

            如果我們看到微信的組織變化,會發現,令人感到畏懼的不只是微信現在的 “ 搜一搜 ” ,而是,微信真的要做搜索了,這種搜索遠遠不止信息搜索。三個星期以前,微信事業群架構調整,成立搜索應用部門。根據騰訊的內部郵件,該部門下設的四個產品中心,不僅限于小程序,還包括閱讀推薦業務、AI技術研究及落地,微信數據平臺建設及數據能力的應用。簡單地說:這一事業群包括了從數據采集、分析挖掘,用戶的文字和語音識別,搜索產品建設到廣告植入、效果評估的全部鏈條。

            在當時披露的消息中,尚沒有明確的站外搜索方向,連 “ 看一看 ” 也仍未撤下 “ 朋友圈 ” 的標簽。但今日隨著 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 的高調推出,答案已經揭曉:站外搜索是一定要做的,而且很可能不僅僅是內容、咨詢和表情包,還包括應用分法與服務。

            而且,你當真以為 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 就是微信的全部了?

            它已經有了自己的位置服務,甚至更深入 —— 已經出現了線下生態的雛形。一個星期前,微信上線了 “ 附近的小程序 ” 。任何人都可以使用“附近的小程序”,找到附近的包括餐館、超市、銀行、公司。有人將其比作美團和大眾點評,但與它們不同的是,它未來能夠做到的功能遠比這些要更多,畢竟,沒有第三方平臺能比商家更理解自己的服務模式。而另一條路:通過二維碼進入小程序,則已被摩拜的成功驗證。

            它也有了自己的線上生態。盡管一開始因為各種原因,小程序曾低調了一段時間。但3月29日后,一切陡然加速:在微信開放了包括綁定公眾號和小程序在內的六項新功能,小程序的流量和使用人數暴漲(參看孫然報道《冷清三個月,微信加了點誘餌,你們就跑回了小程序的牌桌上》)4月18日,微信開放新功能,長按二維碼可跳轉小程序。根據阿拉丁的數據,4月底,小程序開發者的老用戶回訪量已經達到50%-60%。而5月份,廣州微信小程序開發公司,能查在案的,已經接近三百家。

            從語音和短信開始,到公眾號的內容生態,到錢包和一系列服務,再到程序生態,再到位置服務,搜索和內容推薦,再到近乎完整的 “ 微信操作系統 ” ,微信的發展史幾乎是移動互聯網歷史的復刻。

            看起來,現在唯一能構成障礙的就是硬件(就像蘋果此前與微信的爭執一樣)?;蛟S微信現在就差個手機了。

            當然,就像微信的社交優勢一樣,百度的用戶習慣和搜索容量,今日頭條的算法和閱讀數據也非一日之功。

            但一種觀點認為,微信的推送綜合了一個人朋友圈的品味,可以兜住內容質量的底線,但在今日頭條,當你忍不住點了“三俗”內容,接下來的幾天他們會難以避免的出現在你的界面。

            “看一看”與未來今日頭條一戰的焦點,在于內容的優質程度和推送的精準性。說到精準性,我們尚不清楚微信和今日頭條算法上的差異,但單看養算法用的數據,微信具備相當的優勢。自2011年7月誕生后,微信這個匯集了8億用戶的超級APP已經積累了近6年的用戶數據,由于微信已經不僅是個社交和內容平臺,而是消費生態,它的采集緯度甚至還涉及消費和地理位置數據,這意味著它的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據,甚至可能優于今日頭條。


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